Les résidences DOMITYS organisent cette exposition itinérante sur le thème des années 50 qui retracera l'histoire de la vie quotidienne d'une manière vivante et interactive. Pour se replonger dans cette époque et découvrir le style de vie de cette décennie, les visiteurs vivront une expérience pratique en découvrant cette exposition d'objets de la vie courante et des illustrations sur l'environnement culturel et ludique de l'époque. L'exposition s'organisera autour de grands domaines : musique, publicité, alimentation, vie domestique, jouets et cinéma.
Les années 50
Les années 50 sont marquées par la montée du pouvoir d'achat et la naissance d'une société de consommation et de loisirs. On assiste à un véritable bouleversement des techniques, des modes de vie, à l'apparition des « arts ménagers » et du design. Ce retour à l'abondance va favoriser la diffusion des innovations et permettre d'améliorer la qualité de vie des Français.
Cette exposition illustre en 6 thèmes le début de ce qu'on appellera les « 30 glorieuses ». Deux quizz seront mis à disposition des visiteurs, un pour les enfants, l'autre pour les adultes, afin de les guider de façon ludique et attractive dans ce voyage dans le temps, et souligner certains faits marquants de l'époque.
Résidence avec services Domitys de Dax : du 28 Octobre au 20 Novembre 2011
Résidence avec services Domitys de Montrond : du 25 Novembre 2011 au 18 Décembre 2011
Cette décennie est marquée par le croisement des genres et des générations : quelques vedettes d'avant-guerre brillent de leurs derniers éclats, les révélations de la Libération s'affirment et une nouvelle génération fait parler d'elle ; Gilbert Bécaud, Charles Aznavour, Dalida, Édith Piaf, Elvis Presley, Georges Brassens, Henri Salvador , Jacques Brel, Juliette Gréco, Léo Ferré, Louis Armstrong, Miles Davis, Serge Gainsbourg, Yves Montand, pour ne citer qu'eux !
La musique se matérialise à cette époque aussi bien par les postes radio TSF, les électrophones, et évidemment les disques, dont vous retrouverez plusieurs exemples dans l'Expo des Années 50.
Le développement grandissant de l'économie permet peu à peu aux dépenses publicitaires d'atteindre à nouveau celles des années fastes d'avant-guerre. Profitant de l'expérience des Américains, la publicité française comble son retard. Désormais, les publicitaires appliquent des méthodes faisant appel aux sciences humaines, telles que la psychologie, la sociologie et la linguistique, analysant l'acte d'achat afin d'en découvrir leviers cachés. Ils adaptent le message et transforment le produit en objet de désir. Les publicités ne vendent plus seulement un bien de consommation, mais du plaisir, du statut social répondant aux désirs des Français au sortir de la guerre. La publicité vit des moments de gloire. Elle est le reflet de nouveaux secteurs économiques alors en plein essor : l'électroménager, le transport, les loisirs, le tourisme de masse et les destinations lointaines...
Afin de mettre en lumière ce secteur économique, l'Expo des Années 50 présente un meuble télévision, qui diffusera des publicités caractéristiques de l'époque, ainsi que de nombreuses affiches et objets publicitaires.
Le retour de l'abondance du milieu des années 50, permettant un réel accès aux biens présentés, favorisera la diffusion des innovations, notamment dans le domaine domestique, en leur offrant une efficace vitrine. Le « Salon des Arts Ménagers » en est un exemple caractéristique. En 1955, le taux de fréquentation bat tous les records avec un million quatre cent mille visiteurs. « Diffusant l'enseignement propre à assurer en France le bonheur familial dans le foyer rénové, le Salon des Arts Ménagers sert actuellement la prospérité générale, suscitant l'essor des industries comme le développement du commerce et participe, en outre par sa contribution annuelle, au succès des travaux les plus élevés de la science... ». (Extrait du catalogue du Salon de 1956)
La presse et particulièrement la presse féminine joue aussi un rôle déterminant dans la diffusion des biens d'équipement de la maison et dans la propagation de l'effort de modernisation, la femme française s'équipe et se facilite la vie.
Quelques chiffres :
En 1954, 8,4% des ménages sont équipés d'une machine à laver le linge, une machine qui reste chère (en 1950 une machine à laver de bonne qualité équivalait à quatre mois de salaire "moyen"), ils seront 24% en 1960. Côté réfrigérateur en 1954, 7.5% des ménages en sont équipés, ils seront 24.8% en 1960.
Le visiteur pourra découvrir ou redécouvrir plusieurs objets emblématiques de l'époque comme l'éplucheuse à pomme de terre électrique Cocotte-minute à manomètre / Cocotte-minute SEB, ou encore le premier robot-ménager Moulinex « Charlotte ».
Après des années de pénurie, les cartes de rationnement ne disparaissent officiellement qu'en 1949, le pouvoir d'achat des ménages est en très forte hausse (sur deux francs de revenus en 1950, on en dépensait la moitié pour l'alimentation. Sur quatre francs en 1968 - le pouvoir d'achat ayant été multiplié par deux - on n'y consacrera plus qu'entre 1 franc et 1,50 franc). Les magasins sont bien approvisionnés, de nouveaux produits voient le jour, avec des emballages au design accrocheur.
La publicité alimentaire joue ici tout son rôle. En s'adressant aux adultes, elle valorise les qualités fonctionnelles, utilitaires, économiques des aliments. Mais dès qu'il s'agit des enfants, ce qui est mis en valeur avant tout ne sont plus les propriétés objectives du produit, mais plutôt la gaieté et l'amusement qu'il suscite. Une tendance qui ne s'est pas démentie depuis !
L'Expo des Années 50 présente les premières boîtes de produits phares au design caractéristique, comme « La vache qui rit », les bouillons « Maggie », le chocolat « Banania » et d'autres marques caractéristiques de l'époque mais qui n'ont pas eu la chance de traverser les décennies... en riant !
L'annonce presse et l'affiche restent pour cette période, les deux supports privilégiés de la publicité.
Les affiches se multiplient servies par des artistes talentueux comme Raymond Savignac, qui renouvelle l'art de l'affiche avec la vache Monsavon et relance l'intérêt pour la publicité humoristique ; Jacno, dessinateur d'alphabets, qui imagine le paquet de Gauloises, la lettre de France-Soir et réalise les affiches du TNP de Jean Vilar ; ou encore Villemot, peintre de l'affiche, qui porte au plus haut les couleurs des marques Perrier, et Orangina.
Coté cinéma, citons parmi d'autres, certains films emblématiques comme « La main au collet » avec Grace Kelly et Gary Grant, « Fanfan la Tulipe » avec à l'affiche Gérard Philippe et Gina Lollobridgida, l'inoubliable « Certains l'aiment chaud » mettant en scène Marilyn Monroe et Tony Curtis, ou encore « Les lettres de mon Moulin » réalisé par Marcel Pagnol. Sans oublier en 1956, Brigitte Bardot dans « Et Dieu créa la femme » qui fera scandale ; les scènes de nudité osées, relèvent presque de l'érotisme, pour l'époque, le réalisateur Roger Vadim se verra contraint, devant la censure, de couper plusieurs séquences de son film. Et bien sûr, la fin des années 50, c'est aussi les «Les 400 coups » de François Truffaut qui consacrent la Nouvelle Vague.
L'Expo des Années 50 présentera plusieurs affiches, et précisément celle de « Et Dieu créa la femme » qui devrait raviver les souvenirs de beaucoup d'entre nous.
Dans les classes des années 1950, il y avait certainement un beau poêle au milieu de la classe, des pupitres, des grandes bouteilles d'encre pour remplir les encriers... à l'époque, pas de Tipex... mais une bonne gomme ! Au retour de l'école, les doigts et parfois les blouses encore tachés d'encre, les enfants retrouvaient leur train électrique, ou les fameuses poupées Bella...
Des jouets et des éléments de l'école des années 50 seront présentés, permettant ainsi aux plus jeunes d'imaginer ce qu'était la vie des enfants dans ces années-là, alors que ces mêmes objets devraient être des « Madeleine de Proust » pour les plus anciens.
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